Aktuálne číslo
JOGSC 2024 - VOLUME 9 ISSUE 2
Anna Tomková, Ivana Ondrijová
Abstrakt:Príspevok sa zameriava na problematiku analýzy spotrebiteľa a spotrebiteľského správania v rámci jeho špecifických foriem. Cieľom je analyzovať vzájomné rozdiely v rámci špecifických foriem spotrebiteľského správania v kontexte pracovnej oblasti spotrebiteľov. Cieľom je prehĺbiť teoretické poznanie v oblasti spotrebiteľa a spotrebiteľského správania a priblížiť oblasti špecifických foriem spotrebiteľského správania. V rámci spotrebiteľského správania je dôraz kladený na jeho faktory. Príspevok v rámci analýzy špecifikuje rozdiely špecifických foriem spotrebiteľského správania v kontexte vybranej socio-demografickej oblasti respondentov. Analýza sa zaoberá získanými údajmi, ktoré boli nadobudnuté pomocou anonymného dotazníka s použitím metodiky Špecifické formy spotrebiteľského správania a RCBS. Následne sú získané údaje spracované štatistickým programom a vyhodnotené pomocou vybraných testov.
Čítať viac
Ivana Ondrijová, Dávid Miško
Abstrakt:Cieľom príspevku je preskúmať úroveň spotrebiteľského etnocentrizmu, materializmu a kompulzívnej spotreby medzi slovenskými spotrebiteľmi. Boli skúmané štatisticky významné rodové rozdiely v postojoch k domácej značke "SK" a k pôvodu produktov, vzájomné vzťahy medzi týmito špecifickými formami spotrebiteľského správania a rodové rozdiely v každej z nich. Výskumná vzorka pozostávala zo 196 účastníkov (101 žien a 95 mužov). Zber dát sa uskutočnil prostredníctvom dotazníkovej metódy pomocou škály spotrebiteľských etnocentrických tendencií, metódy orientácie spotrebiteľských hodnôt a škály kompulzívneho nakupovania. Výsledky preukázali, že respondenti vykazujú mierne podpriemerné skóre vo všetkých troch skúmaných formách spotrebiteľského správania. Boli potvrdené rodové rozdiely v postojoch k domácej značke "SK" a k pôvodu produktov. Predpoklad o vzájomných koreláciách medzi tromi skúmanými formami spotrebiteľského správania bol na vzorke slovenských respondentov potvrdený, ako naznačuje teória. Čím vyššie spotrebitelia hodnotili spotrebiteľský etnocentrizmus a materializmus, tým viac inklinovali ku kompulzívnej spotrebe. Rodové rozdiely boli potvrdené len v prípade kompulzívnej spotreby, čo podporujú aj iné podobné štúdie. Predpoklad o rozdieloch medzi ženami a mužmi v úrovni spotrebiteľského etnocentrizmu a materializmu nebol potvrdený. Výsledky výskumu môžu byť užitočné pre ďalší výskum spotrebiteľského správania ako aj pre praktické implikácie.
Čítať viac
Jakub Horváth, Igor Fedorko
Abstrakt:This theoretical review examines the efficiency of search advertising by exploring key concepts and metrics such as click-through rates (CTR), cost-per-click (CPC), and conversion rates. The review focuses on comparing search advertising strategies used by multichannel and web-only retailers, highlighting how different approaches can impact advertising performance. By analyzing existing literature, this study provides insights into the factors that influence the efficiency of search advertising. The review emphasizes the importance of optimizing search ad campaigns to improve key performance indicators and enhance return on investment (ROI) in digital marketing.
Čítať viac
Michal Rimeš
Abstrakt:Príspevok mapuje problematiku nastavenia a konštrukcie uhlíkovej dane z pohľadu súčasných autorov, ktorí sa touto problematikou zaoberajú. Nastavenie uhlíkovej dane je náročný a komplikovaný proces, ktorý vyžaduje širokú znalosť nie len ekonomických premenných. Príspevok kladie dôraz na empirické ako aj sociálne aspekty tejto dane. Výsledkom je, že optimálne nastavenie uhlíkovej dane je tak komplikovaný proces, že nie je možné výšku tejto dane jednoznačne taxatívne definovať. Ako najviac optimálny sa javí model hrubého odhadu, pričom daňová sadzba sa bude upravovať podľa toho, do akej miery sú pôvodcovia negatívnych externalít ochotní upraviť svoje technologické postupy. Samostatnou časťou pri kreovaní tejto dane je aj politická vôľa tej ktorej vlády takúto daň zaviesť vo svojom daňovom systéme.
Čítať viac
Lenka Štofejová, Štefan Kráľ
Abstrakt:S rozvojom digitálnych technológií a internetu sa do popredia čoraz viac dostávajú aj digitálne nástroje marketingovej komunikácie. Pre podniky cestovného ruchu to môže predstavovať konkurenčnú výhodu. Cieľom príspevku bolo preskúmať vnímanie nástrojov digitálnej marketingovej komunikácie spotrebiteľmi pri plánovaní cesty v rámci cestovného ruchu. Na zber primárnych dát bol použitý dotazníkový prieskum. Výsledky dotazníkového prieskumu ukázali, že spomedzi nástrojov digitálneho marketingu v cestovnom ruchu spotrebitelia venujú najväčšiu pozornosť sociálnym sieťam, konkrétne Instagramu a Youtube, a tiež content marketingu, konkrétne blogom a videoobsahu. Výsledky tiež ukázali, že spotrebitelia takmer nikdy nevenujú pozornosť nástrojom virtuálnej a rozšírenej reality a e-mail marketingu, aj napriek tomu, že uprednostňujú personalizované e-mailové ponuky a newsletter. Získané výsledky môžu nielen že obohatiť teoretickú základňu problematiky, ale v praktickej rovine môžu pomôcť podnikom ponúkajúcim produkty cestovného ruchu pri lepšom cielení a plánovaní marketingových kampaní.
Čítať viac
Martina Mokrišová, Jarmila Horváthová, Nikola Kottferová
Abstrakt:Proces digitálnej transformácie nadobúda v poslednom období rastúce tendencie. Vo vzťahu k dosahovaniu výkonnosti podnikov zohráva digitálna transformácia významnú úlohu najmä v podnikateľskom prostredí. Zavádzanie prvkov digitalizácie do života firiem je významné, a to najmä z pohľadu dosahovania ich lepších ekonomických a finančných výsledkov. Cieľom štúdie bolo zistiť výkonnosť digitálnej transformácie v podnikoch krajín EÚ v obdobiach pred, počas a po pandémii COVID-19. Na meranie týchto charakteristík v čase bol aplikovaný Malmquistov index (MI), ktorý je založený na princípoch metódy Data Envelopment Analysis (DEA). Výsledky štúdie poukazujú na význam dynamického merania efektívnosti digitálnej transformácie vo vzťahu k meraniu finančnej výkonnosti podnikov. Významné výsledky boli potvrdené aj v oblasti merania a analýzy efektívnosti využívania už zavedených prvkov digitalizácie, ako aj hodnotenia zavádzania nových technologických prvkov. Prínosom výskumu je zistenie, že aplikácia dynamického modelu merania efektívnosti je vhodná a jeho výsledky sú relevantné pre východiská budúceho vývoja výkonnosti podnikov krajín EÚ.
Čítať viac
Jakub Horváth, Igor Fedorko, Denis Tirpák
Abstrakt:
Mobilný marketing je v dnešnej dobe stále rastúceho a obľúbeného spôsobu komunikácie medzi spotrebiteľom a zákazníkmi. Napriek tomu nemožno povedať, že by bol na svojom vrchole, keďže mobilné zariadenia sa stále vyvíjajú a inovujú a sú vybavované novými funkciami. Mobilný marketing je forma marketingovej komunikácie s veľkou budúcnosťou a dnes ako jedna z najefektívnejších foriem marketingu pre malé a stredné podniky. Hlavným cieľom príspevku je zistiť či existuje štatisticky významný vzťah medzi frekvenciou nakupovania online prostredníctvom mobilného zariadenia a vnímaním pozitívnych skúseností s nakupovaním online prostredníctvom mobilného zariadenia. Do dotazníkového prieskumu sa zapojilo 153 respondentov generácie Y (miléniáli). Údaje boli zozbierané v mesiaci február aktuálneho roku 2024. Na základe výsledkov možno konštatovať, že medzi frekvenciou nakupovania online prostredníctvom mobilného zariadenia a vnímaním pozitívnych skúseností s nakupovaním online prostredníctvom mobilného zariadenia existuje stredne silný pozitívny štatisticky významný vzťah.
Čítať viac
