Aktuálne číslo
JOGSC 2024 - SPECIAL ISSUE
Jakub Horváth, Igor Fedorko
Abstrakt:S rozmachom internetu a e-commerce došlo aj k rozšíreniu možností digitálneho marketingu. Od vzniku prvého banneru uplynulo mnoho rokov a dnes digitálny marketing ponúka najrôznejšie druhy reklamných formátov a možností zacielenia. Ich kombináciou je možné osloviť a zaujať cieľových spotrebiteľov, doviesť ich na e-shop a predať im produkty či služby. Cieľový spotrebiteľ môže byť vybraný na základe jeho správania na internete, výberu produktov, demografických údajov, záujmov alebo jeho podobnosti s existujúcimi užívateľmi obchodu. Využitie digitálneho marketingu je pre internetové obchody spôsob, ako rozšíriť povedomie o svojom obchode medzi cieľovou skupinou, ako získať nových zákazníkov alebo sa pripomenúť minulým návštevníkom. Digitálny marketing ponúka niekoľko nástrojov, ktoré môžu podniky využiť na dosiahnutie týchto cieľov. Hlavným cieľom príspevku je identifikovať spotrebiteľské správanie v podmienkach digitálneho marketingu v post-pandemickom trhovom prostredí. Do dotazníkového prieskumu sa zapojilo 312 respondentov z rôznych generácií. Údaje boli zozbierané v mesiaci november roku 2024. Na základe výsledkov možno konštatovať, že väčšina spotrebiteľov trávi čas online na akomkoľvek zariadení od 2 do 4 hodín denne. Pokiaľ ide o frekvenciu nakupovania, nadpolovičná väčšina spotrebiteľov nakupuje online často, resp. párkrát za mesiac. Nadpolovičná väčšina spotrebiteľov najčastejšie nakupuje online prostredníctvom smartfónu. Nadpolovičná väčšina spotrebiteľov má tiež pozitívne skúsenosti s online nakupovaním.
Čítať viac
Radovan Bačík, Mária Tomášová
Abstrakt:Rast technologickej intenzity, rýchly prerod z analógie do digitálneho sveta so sebou priniesol veľké výzvy. Online svet je svetom prevažne mladej, novej generácie, čo núti takmer všetky odvetvia prispôsobiť sa. Nové požiadavky a silná kúpna sila skrytá v tejto generácii má iné preferencie. Tlak tzv. digitálnych domorodcov sa odráža v e-commerce a práve preto sa zameriavame v našej štúdii na vplyv zavedenia umelej inteligencie v podnikoch s dopadom na e-commerce za posledné tri roky. Na základe našich výsledkov môžeme konštatovať, že implementácia umelej inteligencie má významný vplyv na rast e-commerce vzhľadom na počet online vykonaných nákupov jednotlivcami.
Čítať viac
Jaroslava Gburová, Lenka Mikle, Andrea Vadkertiová
Abstrakt:Cryptocurrencies have emerged as a key factor reshaping traditional financial systems, payment methods, and the use of decentralized technologies in the digital age. They offer not only an alternative form of payment and value storage but also serve as a groundbreaking platform that supports innovation in various financial sectors. Cryptocurrencies are revolutionizing the financial market and global economy, with the potential to drive significant change. However, their effective application requires a comprehensive understanding and a careful approach. The aim of the paper, based on a scientific abstraction, is to analyze the intersection of cryptocurrencies, startup marketing, and e-commerce, focusing on how marketing strategies promote cryptocurrencies and support startup growth within the digital ecosystem. Additionally, it evaluates how cryptocurrency-related startups use marketing techniques to differentiate themselves in a competitive environment, examining the significance of digital tools and communication in the success of these enterprises.
Čítať viac
Jaroslava Gburová, Andrea Vadkertiová, Jozef Nemec
Abstrakt:In the era of digital technologies, cryptocurrencies have emerged as a significant phenomenon that has fundamentally reshaped traditional perceptions of finance, payment systems, and decentralized technologies. They represent not only an alternative means of payment and a store of value but also an innovative platform supporting technological solutions across various financial domains. Cryptocurrencies are a revolutionary technology with the potential to transform financial markets and the global economy. However, their effective utilization and management require a cautious approach and deep understanding. This paper focuses on analyzing the issue of cryptocurrencies through scientific abstraction, evaluating their key characteristics, and examining the price development of selected cryptocurrencies.
Čítať viac
Igor Fedorko, Jakub Horváth
Abstrakt:Táto štúdia sa zaoberá vplyvom sociálnych médií na formovanie a rozvíjanie obchodných partnerstiev v segmente B2B. V úvode zdôrazňuje ich význam ako nástroja na budovanie profesionálnych sietí, generovanie potenciálnych zákazníkov a posilňovanie viditeľnosti značky. Následne opisuje, ako sociálne médiá uľahčujú komunikáciu v reálnom čase, čím zvyšujú efektivitu spolupráce naprieč internými aj externými tímami. Štúdia takisto poukazuje na dôležitosť zdieľania priemyselných poznatkov a osvedčených postupov, vďaka čomu sa firmy môžu profilovať ako myšlienkoví lídri. V kontexte obchodných partnerstiev zdôrazňuje úlohu sociálnych médií pri vyjednávaní a uzatváraní nových spoluprác, pričom analyzuje význam dátových metrík na presné cielenie a hodnotenie úspešnosti týchto partnerstiev. Záverečné zistenia potvrdzujú, že integrácia sociálnych médií do B2B stratégie podporuje rast a inovácie, keďže firmám umožňuje flexibilne sa prispôsobovať potrebám trhu, posilňovať vzájomnú dôveru a nepretržite sledovať výsledky svojich kooperačných aktivít.
Čítať viac
