Aktuálne číslo

JOGSC 2025 - ISSUE 1

Analytický pohľad na finančné hospodárenie a výkonnosť MSP na Slovensku a v EÚ

Jaroslav Korečko, Ján Vravec

Abstrakt:Príspevok sa venuje veľmi aktuálnej problematike finančného hospodárenia a výkonnosti MSP na Slovensku a v Európskej únii. Význam malých a stredných podnikov v súčasných ekonomicko-sociálnych podmienkach na Slovensku kontinuálne rastie. Finančné hospodárenie a celková výkonnosť malých a stredných podnikov je významným faktorom hospodárskeho rozvoja a z hľadiska rozvoja národnej ekonomiky pôsobí ako stabilizujúci faktor. Základným prvkom úspešného rozvoja podnikania vo fungujúcom trhovom hospodárstve je podnikateľská činnosť, ktorá vytvára hodnoty, finančné zdroje a pracovné príležitosti. Vychádzajúc z najznámejších autorov, je možné podnikanie charakterizovať ako cieľavedomú ľudskú aktivitu, ktorá sa orientuje na dosahovanie ziskovosti, na rast hodnoty podniku a uspokojovanie potrieb zákazníkov. V krajinách východnej a strednej Európy postupne preberá na seba sektor malých a stredných podnikov čoraz významnejší podiel a ich výkonnosť je veľmi dôležitá pre jednotlivé národné ekonomiky. Z tohto dôvodu je finančné hospodárenie a výkonnosť MSP veľmi dôležité analyzovať z rôznych hľadísk, pretože ide o kľúčové indikátory ich úspešnosti. Vo všeobecnosti je pojem výkonnosť podniku interpretovaný v súvislosti s vymedzením samotnej podstaty existencie podniku v tržnom prostredí, jeho úspešnosti a jeho schopnosti rozvoja do budúcnosti. Úspešnosť podniku je možné zadefinovať ako mieru naplnenia ekonomických a finančných cieľov, ktoré priamo determinujú rast trhovej hodnoty podnikateľského subjektu.

Čítať viac

Analytický pohľad na spotrebiteľské správanie zákazníkov v oblasti fast fashion v podmienkach influencer marketingu v post-pandemickom trhovom prostredí

Jakub Horváth, Igor Fedorko

Abstrakt:V posledných desaťročiach zaznamenal marketing významné zmeny, ktoré reagujú na rastúce očakávania spotrebiteľov a dynamiku technologického pokroku. Jednou z najvýraznejších zmien v oblasti marketingovej komunikácie je rozvoj influencer marketingu, ktorý sa stal kľúčovým nástrojom pre mnohé značky po celom svete. Influencer marketing predstavuje revolučný prístup k propagácii značiek a produktov, ktorý od základov mení tradičné marketingové stratégie. Títo jednotlivci si budujú svoje značky na autentických vzťahoch a dôvere medzi influencermi a ich publikom, umožňujú firmám efektívne osloviť cieľové skupiny, zvýšiť povedomie o značke a ovplyvniť spotrebiteľské správanie. Influenceri dnes do veľkej miery ovplyvňujú nákupné správanie spotrebiteľov, pričom využívajú dôveru, ktorú si vybudovali so svojimi sledovateľmi. Hlavným cieľom príspevku je identifikovať vplyv influencerov na nákupné správanie spotrebiteľov v oblasti fast fashion na slovenskom trhu. Do dotazníkového prieskumu sa zapojilo 121 respondentov z rôznych generácií. Údaje boli zozbierané v mesiaci marec roku 2025. Na základe výsledkov možno konštatovať, že väčšina respondentov nakupuje oblečenie z fast fashion obchodov občas, resp. niekoľkokrát za štvrť roka. Nadpolovičnej väčšine respondentov nezáleží na počte sledovateľov u daného influencera. Najvýznamnejším faktorom ovplyvňujúcim nákup na základe odporúčania fast fashion influencera je autentická recenzia od influencera. Najčastejším dôvodom pre nákup fast fashion produktov je ich dostupnosť a široký výber.

Čítať viac

Digitalizácia praktík náboru a výberu zamestnancov v kontexte meniacich sa preferencií pracovného trhu

Nella Svetozarovová, Jana Cocuľová, Ľuba Tomčíková

Abstrakt:Väčšina firiem dnes začleňuje umelú inteligenciu do svojich HR systémov, čo umožňuje automatizáciu rôznych procesov, akými je nábor, školenie a hodnotenie zamestnancov. Tento prístup nielen zvyšuje efektivitu práce, ale tiež prispieva k objektívnejšiemu rozhodovaniu. V súvislosti s rýchlym rozvojom informačných technológií (IT) sa automatizácia a umelá inteligencia (AI) stávajú kľúčovými faktormi vo vývoji riadenia ľudských zdrojov. Článok sa zaoberá problematikou elektronického náboru zamestnancov (e- recruitment), ktorý sa v dôsledku digitalizácie stal dôležitým nástrojom moderného riadenia ľudských zdrojov. Na základe analýzy vybraných digitálnych nástrojov a praktických skúseností uchádzačov aj zamestnávateľov, článok identifikuje výhody, nevýhody a efektívnosť e-recruitmentu v podmienkach slovenského pracovného trhu. Výsledky ukazujú, že e-recruitment výrazne znižuje náklady, urýchľuje proces náboru a umožňuje prístup k širšiemu okruhu uchádzačov, pričom však prináša aj riziká spojené s technickými problémami, preťažením portálov a nevhodným zacielením kandidátov.

Čítať viac

Digitálna transformácia a environmentálne zdravie: Úloha inovácií v podpore udržateľného rozvoja miest

Ihsan Al Khouri, Barbora Iannaccone

Abstrakt:Digitálna transformácia sa stáva kľúčovým katalyzátorom trvalo udržateľného rozvoja miest, pričom jej potenciál spočíva v synergickom prepojení technologických inovácií, environmentálnej zodpovednosti a sociálnej inklúzie. Predkladaná prehľadová štúdia analyzuje úlohu digitálnej transformácie pri podpore environmentálneho zdravia a trvalo udržateľného rozvoja miest. Vychádza z rámcov TOE (Technology– Organization–Environment) a teórie dynamických schopností, ktoré umožňujú systematickú analýzu technologických, organizačných a environmentálnych faktorov digitalizácie. Na základe sekundárnej analýzy vedeckej literatúry identifikuje štyri tematické oblasti: pokročilé technológie (AI, IoT, big data), digitálne mestské plánovanie, zelené inovácie a environmentálny manažment. Štúdia zároveň poukazuje na regionálne rozdiely v dopadoch digitalizácie, ktoré sú ovplyvnené inštitucionálnou pripravenosťou a regulačným kontextom. Výsledky poukazujú na to, že digitálna transformácia má potenciál podporovať rovnováhu medzi technologickým pokrokom, ekologickou modernizáciou a sociálnou udržateľnosťou, pokiaľ je implementovaná v rámci strategického, viacúrovňového a participatívneho prístupu.

Čítať viac

Environmentálne faktory urbánneho prostredia a ich vplyv na zdravie populácie: Aktuálne výzvy a perspektívy

Ihsan Al Khouri, Barbora Iannaccone, Štefan Gavura

Abstrakt:Táto štúdia analyzuje vplyv environmentálnych faktorov urbánneho prostredia na zdravie populácie s dôrazom na znečistenie ovzdušia, hlukovú záťaž, dopady klimatických zmien a prítomnosť mikroplastov. Vychádzajúc z kombinácie kvantitatívnych a kvalitatívnych metód, publikácia identifikuje kauzálne súvislosti medzi chronickou expozíciou polutantom (PM₂.₅, PM₁₀, NO₂, O₃) a zvýšeným výskytom respiračných, kardiovaskulárnych a neurodegeneratívnych ochorení. Upozorňuje tiež na zdravotné dôsledky nadmerného hluku a efekt mestského tepelného ostrova (UHI) v kontexte klimatických extrémov. Výsledky poukazujú na pretrvávajúce zdravotné riziká napriek regulačným snahám, a zdôrazňujú potrebu systematického zberu údajov, integrovaného plánovania a cielenej environmentálnej politiky. Štúdia zároveň odporúča implementáciu adaptačných a mitigujúcich opatrení vrátane rozvoja zelenej infraštruktúry, znižovania emisií a zlepšenia kvality mestského prostredia. Výsledky predstavujú významný vedecký prínos pre environmentálnu epidemiológiu a verejné zdravotníctvo, pričom podporujú formuláciu efektívnych stratégií pre udržateľný rozvoj miest.

Čítať viac

Environmentálne determinanty kvality života: Metodológia merania a význam pre verejné zdravie

Barbora Iannaccone, Mária Fulajtárová, Ihsan Al Khouri

Abstrakt:Kvalita života (QoL) je čoraz častejšie vnímaná ako viacrozmerný koncept, ktorý zahŕňa fyzickú, psychickú, sociálnu a environmentálnu pohodu. Environmentálne faktory, ako kvalita ovzdušia a vody, prístup k zeleni či expozícia znečisťujúcim látkam, významne ovplyvňujú zdravie populácie a celkovú životnú spokojnosť. Cieľom tejto štúdie je poskytnúť komplexnú teoreticko-metodologickú syntézu environmentálnych determinantov kvality života so zameraním na ich význam pre verejné zdravie a udržateľný rozvoj miest. Štúdia vychádza zo štruktúrovaného prehľadu a analytického zhodnotenia 24 medzinárodných empirických štúdií publikovaných v období 2015 až 2024. Využité metodologické prístupy zahŕňajú prierezové dotazníky (napr. WHOQOL-BREF), panelové regresné modely, ako aj priestorové ekonometrické analýzy. Prezentovaný je prehľad objektívnych aj subjektívnych nástrojov merania environmentálnej kvality života. Zistenia potvrdzujú silné prepojenie medzi environmentálnou kvalitou a jednotlivými doménami kvality života, najmä v mestských a znevýhodnených populáciách. Kľúčovými indikátormi sú znečistenie ovzdušia (PM₂.₅, NO₂), prístup k zelenej a modrej infraštruktúre, hluková záťaž, sanitácia a environmentálna spokojnosť. Nedostatky v longitudinálnych dizajnoch a priestorovej granularite údajov predstavujú významné výzvy pre tvorbu účinných politík. Výsledky zdôrazňujú potrebu štandardizovaných a multidimenzionálnych prístupov k meraniu environmentálnej kvality života, ktoré budú integrované do systémov verejného zdravotného monitoringu. Posilnenie medziodborovej spolupráce a rozvoj udržateľných environmentálnych politík sú nevyhnutné pre zlepšenie zdravotnej rovnosti a celkovej kvality života.

Čítať viac

Generatívna umelá inteligencia v marketingu: Meta-analýza aplikácií, dopadov a výziev

Ľudovít Nastišin, Nella Svetozarovová

Abstrakt:Táto štúdia predstavuje metaanalytický pohľad na výskum generatívnej umelej inteligencie (GenAI) v oblasti marketingu, čerpajúc poznatky z rôznorodých štúdií. Odborná literatúra poukazuje na široké spektrum využitia GenAI v marketingu – od generovania textového, obrazového a video obsahu, cez zefektívnenie reklamy, zlepšenie cielenej komunikácie a personalizácie, až po optimalizáciu rôznych prvkov marketingového mixu, ako sú cena a propagácia. Generatívna umelá inteligencia sľubuje výrazné výhody, ako sú vyššia efektivita, rýchlosť a lepšia schopnosť rozhodovania, jej implementácia je spojená s viacerými výzvami. Medzi opakujúce sa témy v analyzovanej literatúre patria zásadné etické otázky, riziko algoritmickej a dátovej zaujatosti, obavy o súkromie a bezpečnosť, potenciál na zneužitie a šírenie zavádzajúceho obsahu, ako aj negatívne vnímanie zo strany spotrebiteľov, ktoré môže poškodzovať autentickosť značky a dôveru. Výskum v tejto rozvíjajúcej sa oblasti využíva rôzne metodologické prístupy – od literárnych prehľadov a kvalitatívnych analýz (tematická analýza, rozhovory), až po kvantitatívne štúdie (dotazníky, experimenty, PLS-SEM). Metaanalytický prístup je obzvlášť cenný pri syntetizovaní kvantitatívnych zistení o konkrétnych efektoch a vzťahoch, pretože poskytuje ucelený pohľad na vplyv GenAI na marketingové výsledky a spotrebiteľské správanie. Táto syntéza odhaľuje GenAI ako silný, no zároveň zložitý nástroj v marketingu a zdôrazňuje potrebu ďalšieho dôkladného empirického výskumu, ktorý pomôže lepšie využiť jeho príležitosti a efektívne čeliť jeho rizikám.

Čítať viac

Gamifikácia ako nástroj na zlepšenie užívateľskej skúsenosti webových stránok: Psychológia, dizajn a konverzie v e-commerce

Igor Fedorko, Jakub Horváth

Abstrakt:Gamifikácia ako dizajnová stratégia v prostredí webových stránok a v e-commerce nadobúda čoraz väčší význam pri zvyšovaní používateľskej angažovanosti. Tento článok skúma prepojenie medzi hernými prvkami – ako sú odznaky, úrovne, progress bary či personalizovaná spätná väzba – a kľúčovými psychologickými mechanizmami motivácie. S využitím rámcov seba-determinačnej teórie a konceptu flow analyzujeme, ako tieto prvky ovplyvňujú UX, motiváciu a správanie používateľov. Článok zároveň upozorňuje na možné riziká nesprávnej implementácie gamifikácie a ponúka odporúčania pre jej efektívne a etické využitie v digitálnom dizajne.

Čítať viac

Meranie a komparácia výkonnosti digitálnej transformácie podnikov EÚ

Jarmila Horváthová, Martina Mokrišová

Abstrakt:Proces digitálnej transformácie, ktorý v globálnej ekonomike prebieha už niekoľko rokov, spôsobil významné zmeny takmer vo všetkých oblastiach spoločenského a ekonomického života krajín EÚ. Tieto zmeny sa prejavili aj v oblasti podnikateľskej sféry, existencie a rozvoja podnikov. Práve tejto problematike sa venuje tento článok, ktorý je zameraný na sledovanie výkonnosti digitalizácie podnikov krajín EÚ. Cieľom článku je zistiť úroveň digitalizácie krajín EÚ v oblasti podnikateľského prostredia, ako aj efektívnosť využívania jednotlivých už zavedených prvkov digitalizácie. Výskum bol realizovaný s využitím vybraných vstupných ukazovateľov, ktoré reprezentujú významné prvky zavádzaných digitálnych technológií a infraštruktúry, ktorá je spojená s ich implementáciou v podnikoch krajín EÚ. Ako výstupné parametre boli aplikované HDP na obyvateľa a miera zamestnanosti. Úroveň digitalizácie a efektívnosť využívania jednotlivých digitálnych prvkov bola posúdená s využitím Malmquistovho indexu. Výsledky výrazne obohacujú poznatky v oblasti metodológie skúmania úrovne digitalizácie podnikov EÚ. Tieto zistenia poskytujú významné informácie v danej oblasti a v oblasti znalostnej ekonomiky. Výsledky naznačujú rozmanitosť v oblasti digitalizácie krajín EÚ, naznačujú nižšiu úroveň digitalizácie v prípade krajín, ktoré vstúpili do EÚ neskôr, avšak na druhej strane naznačujú, že tieto krajiny sa snažia využívať už zavedené prvky digitalizácie efektívnejšie. Výsledky by sa mohli využiť aj pri tvorbe stratégie digitalizácie pre jednotlivé krajiny a podnikateľské prostredie týchto krajín.

Čítať viac

Štúdia ekonomickej situácie vybraných regiónov Európskej únie

Jozef Nemec, Jaroslav Gonos, Anna Tomková

Abstrakt:Ekonomická výkonnosť regiónov Európskej únie predstavuje významnú a často diskutovanú tému v kontexte prehlbujúcich sa regionálnych nerovností. Hlavným zámerom príspevku je analyzovať a zhodnotiť sociálno- ekonomický stav vybraných regiónov EÚ v období rokov 2010 až 2020. Príspevok sa venuje vysvetleniu a významu zvolených analytických ukazovateľov. Následne je realizovaná analýza konkrétnych indikátorov v rámci vybraných regiónov počas sledovaného obdobia. V závere sa príspevok zameriava na predstavenie politík a opatrení Európskej únie, ktoré sú určené na podporu hospodárskeho rastu a znižovanie sociálno- ekonomických rozdielov v menej rozvinutých oblastiach.

Čítať viac

The Foundation of Lifelong Learning

Terezia Horna, Vladislav Stanko

Abstrakt:Digital Marketing in Higher Education and Lifelong Learning, explains that higher education has been undergoing changes for many years. Universities, as well as educational institutions around the world, face both internal and external challenges. This challenge requires college marketing to move from glossy brochures to social media and the web to capture the attention of prospective students. Colleges and educational institutions are becoming more selective in their spending and more aggressive in recruiting potential students. On the other hand, increasing competition and rising prices have forced students to become more demanding when choosing an educational institution. Based on the theoretical elaboration of the analyzed issue in the theoretical part, we discuss the implementation of an in-depth description of public relations with a focus on lifelong learning institutions and the creation of methods, forms and new forms of education.

Čítať viac

Udržateľný rozvoj a kvalita života: Strategická úloha SDG17 v implementácii Európskej zelenej dohody

Barbora Iannaccone, Štefan Gavura, Mária Fulajtárová, Ihsan Al Khouri

Abstrakt:Cieľom predkladanej prehľadovej štúdie je analyzovať strategickú úlohu Cieľa udržateľného rozvoja č. 17 (SDG 17) – Partnerstvá pre ciele – v implementácii Európskej zelenej dohody (EGD) a jeho vplyv na zvyšovanie kvality života. V kontexte globálnych výziev, ako sú klimatická zmena, sociálne nerovnosti a tlak na verejné zdroje, predstavuje SDG 17 kľúčový nástroj na prepájanie sektorových politík, posilňovanie inštitucionálnej kapacity a mobilizáciu zdrojov potrebných pre transformačné procesy udržateľného rozvoja. Štúdia systematicky mapuje výskumné poznatky o synergiách medzi SDG 17 a ďalšími cieľmi Agendy 2030, ako aj o prepojeniach medzi EGD a SDG rámcom. Pozornosť je venovaná úlohe partnerstiev v oblasti digitalizácie, klimatickej akcie, zelených inovácií a sociálnej inklúzie. Výsledky poukazujú na potrebu holistického, transdisciplinárneho a inkluzívneho prístupu k implementácii SDG 17, ktorý reflektuje komplexné prepojenia medzi environmentálnymi, ekonomickými a sociálnymi dimenziami kvality života. Záver ponúka odporúčania pre tvorcov politík v oblasti strategického plánovania, otvorených dát, participácie a posilňovania kapacít na všetkých úrovniach riadenia.

Čítať viac